אופטימיות וביטחון עצמי הם מסרים חזקים וחשובים שפעילות יחסי ציבור יכולה וגם לעיתים אמורה להעביר ולשדר החוצה. לעומת זאת, דווקא אנשי יחסי ציבור מנוסים ומיומנים חייבים לשמור את הלקוח מלעבור את הקו ולשדר יהירות.
היום פורסם בעיתונות כי מודו מגייסת מאה מיליון דולר – גיוס מרשים ואפילו מדהים בעיקר כאשר מדברים על סטרט אפ ישראלי, בטח כאשר מסביב יש אווירת נכאים (משבר ומיתון ההולכים ומאיימים על המשק הישראלי, האמריקאי ועוד).
על יחסי הציבור של חברת מודו בראשותו של דב מורן כתבתי בעבר עד כמה היו טובים מחד, ומאידך, איך עברו את הגבול עם עודף יחסי ציבור ועל אייטמים מיותרים.
היום ניתן למצוא תוצר נוסף לפעילות יח"צ של החברה. החברה שיחררה הודעה לעיתונות על היקף גיוס הון מרשים שעדיין לא התבצע, וגם הדגישה את האופטימיות והביטחון העצמי של החברה ובעיקר של מייסדה דב מורן.
במשרד יחסי הציבור של מודו ציינו כי "הגיוס מתבצע על פי התוכניות" ומישהו הקשור לגיוס אמר כי רשימת המשקיעים שמבקשים להשקיע בחברה היא עצומה. (כל לנחש כי מדובר בהדלפה מלמעלה למעלה).
הידיעה המורחבת (פלוס תמונה) שפורסמה בעיתון דה מארקר כוללת גם ציטוטים יהירים של מורן: "אני אחשיב את מודו כהצלחה אם הוא ישנה באופן יסודי את עולם המובייל" וגם "הצלחה קטנה יותר תהיה לעשות חברה עם מכירות של 10 מיליארד דולר בשנה. בשבילי להקים חברה שתמכור במיליארד דולר בשנה זו לא הצלחה, עשיתי את זה כבר…"
ראשית, אין ספק כי כאשר זה יופי של רעיון ויופי ביצוע לקבל כותרת ביניים על הגיוס. בעוד חודש/חודשיים/שלושה החברה שוב תקבל כותרות עם סיום הגיוס.
שנית, היהירות של מורן היא דבר שעלולה לשמש כחרב פיפיות כנגדו. רבים מחזיקים עבורו אצבעות שיצליח אבל יהירות שכזו תגרום לאחרים לשמוח אם חלילה יכשל.
דבר שלישי וקטנוני מעט, אם סיסטם של מורן לא מכרה מיליארד דולר, אלא פחות והזיכרון הקולקטיבי זוכר את המכירה הגדולה לחברת סנדיסק ב-1.55 מיליארד דולר, אך הרבה פחות את פרשה לא נעימה של בקדייטינג גם באם סיסטם ובה מורן עצמו הוחלף על ידי גורי מלצר כיו"ר החברה.
תוספת מאוחרת:
עיתון כלכליסט בעמודו הראשון יוצא בכותרת כי "דב מורן נאלץ לכווץ את השווי של מודו" וגם יוצא בפרטים נרחבים יותר מנושא הגיוס: גיוס של שלושים מיליון דולר לפי שווי של 150 (עם התחייבויות להשקעות נוספות בהכיקף של 70 מיליון דולר) כאשר היעד הראשוני היה לגייס לפי שווי של מאתיים מיליון דולר. כלכליסט גם מציין כי כמה גופים שפנו אליהם לצורך גיוס סירבו וגורמים בענף הביטוח טענו כי בתקופה זו "המשקיעים מחפשים השקעות בטוחות ולא חלומות".
אני גם מהרהר על כך שאולי כלכליסט שעדיין לא סיגל לעצמו סיגנון כסחני במיוחד יצא בידיעה שכזו גם כתגובה ליהירות וליחסי ציבור אגרסיביים מידי?
תגים: יחסי ציבור, יחסי ציבור לחברות הייטק, מודו