יחסי ציבור בשוק רווי או לחילופין ? הצורך לבלוט מעל המתחרים ? זהו נושא שמעסיק אותי במיוחד. אני מניח שלא רק אותי, אלא את כל אנשי יחסי הציבור, אנשי הפרסום, מנהלי השיווק בארץ ובעולם ? ובכלל, כל מי שעוסק בשיווק, איך לגרום לכך שלקוחות פוטנציאלים, או שאר קהלי היעד ישימו לב אליך במיוחד, במיוחד כאשר מדובר בשוק רווי.

להגיד ? תהיה שונה, תעשה את דברים אחרת, תהיה יצירתי זה קל, לממש זאת,  זה קצת יותר קשה.

אתמול פנו אלי בעלי צימרים בצפון והתעניינו בקשר לפעילות יחסי ציבור עבורם – מה, כמה, למה.וניסיתי לחשוב מה הם יכולים לעשות, מה אני יכול לעשות עבורם כדי לגרום להם להתבלט, מה אני יכול להציע להם.

הגליל, ובעצם כל הארץ מלאים בצימרים וכולם רוצים לבלוט מעל פני השטח. "להקים אתר ולקדם אותו בגוגל" זו משימה כמעט בלתי אפשרית, מאחר והמילה צימרים היא אחת המילים התחרותיות ביותר במנוע החיפוש. ליזום כתבה על הצימרים היפים והמושקעים שנמצאת במקום זה או אחר, גם זה לא ממש רלוונטי, כלומר, אפשר לנסות ולקבל כיסוי חד פעמי בגודל סביר, אבל זה עדיין לא זה.

הרעיון שהצלחתי בכל זאת לדלות ממוחי הקודח היה לנסות ולכוון אותם לכיוון אחר ? לא עוד אירוח כפרי בצפון עם ארוחת בוקר למשפחות (או כל גישה אחרת) אלא חוויה מסוג אחר – נניח פעילות מסוימת מסוג של "חפש את המטמון" או אולי, איזושהי הפעלה אחרת למשפחות.

למבוגרים אפשר לנסות ולהציע פעילויות אחרות מעניינות כמו למשל ? הרצאה מיוחדת, פעילות ספא, בישול, או אולי איזושהי פעילות אלטרנטיבית אחרת. נניח שבצימרים הללו יהיה מאמן אישי אשר באופן מזורז (אם זה אפשרי וסליחה שאני מוזיל את המקצוע לרגע) יספק מרתון לאימון לשיפור הזוגיות.

כמובן שהצימרים הללו עדיין ישמשו לנופש עבור קהלי היעד השונים, זה יאמר כבדרך אגב אבל היכולת לבלוט באמצעי התקשורת, באינטרנט, בפרסום ממוקד הוא אך ורק עם גישות אחרות.

ולא, לא ניראה לי שפיצחתי את זה. עדיין לא.