יחסי ציבור ושיווק – אמיר שחר

כתבתי כמה פעמים על ההבדלים המהותיים בין יחסי ציבור לפרסום: יחסי ציבור פועלים על מדיה מערכתית מול פרסום במדיה קנויה המיועדת לפרסום וכן, העובדה שיחסי ציבור מעבירים את המסרים בצורת סאב טקסט בעוד פרסום משדר את המסרים באופן ישיר (וגם קצר וקליט). המאמר המלא על ההבדלים בין יחסי ציבור לפרסום

אבל… לעיתים עולה הצורך בפרסום נושא מסוים, אייטם מסוים באופן חד פעמי ומי שנעזר כבר ביחסי ציבור או עובד על בסיס קבוע עם משרד יחסי ציבור  יכול להעביר את הנושא הזה באמצעות ידיעה. כמובן שצריך לנסח את הידיעה כך שתהיה מעניינת ובעלת ערך מוסף. הידיעה על קיומו של נכס למכירה שהופיעה השבוע בעיתון הארץ היא דוגמא מצויינת לאיך לעשות את זה נכון.

ראשית, הידיעה הזו עשויה לעניין אך ורק כמה עשרות בודדות של אנשים שיכולים להרשות לעצמם לרכוש אחוזה בתל מונד בהיקף של 36 דונם בסכום של 52 מיליון שקל. לרוב האנשים אין את זה. מן הצד השני, זה סיפור נחמד לספר לקוראים על אחוזה עם סיפור היסטורי שמועמדת למכירה. תפקיד העיתונות הוא לא רק לדווח על חדשות אלא גם "למכור חלומות".

האם פרסום חד פעמי יספיק כדי להגיע לקהלי היעד הרלוונטים, כלומר לאותם עשרות בודדות של אנשים? אני מניח שכן. מי מאותם המיליונרים שמחפש לקנות אחוזה שכזו לבטח קרא את הידיעה ואם לא שם אליה לב בעצמו, הרי שיהיו אנשים שיפנו את תשומת ליבו אליה.

הפרטים של האחוזה, המרואיינים בכתבה המחיר ובסוף כמובן, השורה התחתונה – מי מייצג את בעלי הנכס באופן בלעדי -"המתווך אורי טל מסוכנות רימקס על הים, המטפלת במכירת הנכס בבלעדיות" מעידים כי מדובר בפעילות יחסי ציבור ופעילות טובה יש לומר.

חיפוש מהיר בגוגל מעלה כי את סוכנות התיווך רימקס מייצג משרד יחסי הציבור בלזר תקשורת בבעלותו של אבירם בלזר. את המשרד או את אבירם אמנם אינני מכיר באופן אישי, אבל בשיטוט מהיר ברשת עושה רושם כי מדובר במשרד פעיל ומצליח בעיקר בתחום הנדל"ן.

על כל פנים מבחינת פרסום האחוזה של רימקס אין ספק שמדובר בפעילות יחסי ציבור מוצלחת ביותר.