בימים האחרונים האתר הזה – "אמיר שחר – יחסי ציבור ושיווק" היה במקום הראשון בגוגל בביטוי החיפוש "יחסי ציבור". לא במקרה הוא הגיע לשם, אלא אחרי עבודה רבה, השקעה כמעט סיזיפית ביחסי ציבור ברשת, בקידום אתרים ועוד ועוד ועוד.

המקום הראשון בגוגל משמעו כי כל מי מבצע חיפש על הביטוי יחסי ציבור מגיע קודם כל לאתר הזה. יש לכך חשיבות הן מבחינת לקוחות פוטנציאלים, הן מבחינת שותפים פוטנציאלים ועוד יתרונות שעליהם אכתוב בזמן אחר.

בארבעת החודשים האחרונים כל בוקר התחיל בהרצת יחסי ציבור בגוגל ובדיקת מיקום האתר. בחודשיים האחרונים הוא "רקד" בין המקומות 4-6 אבל בשבוע שעבר, כאשר בדקתי כהרגלי את המיקום, כמעט וחטפתי התקף לב כאשר מצאתי אותו משקיף על כל האתרים האחרים ממרומי המקום הראשון. באותו יום לא הצלחתי כמט לתפקד,  אלא בדקתי שוב ושוב בגוגל, הצצתי במרכזי המידע השונים של גוגל ובכל פעם התבשמתי מהמיקום.

למרות שיש הרבה יתרונות להיות במקום הראשון, הרי שמסתבר שיש גם חסרונות. אני לא מתכוון לחשיפה לספאם, ספאם טלפוני ופניות סרק, אלא להיבט הנפשי הכרוך בכך. כאשר אדם מתחרה בתחרות ריצה, אם הוא מוביל על האחרים, הוא צריך מידי פעם להציץ לאחור ולראות היכן נמצאים המתחרים האחרים. אלו לעומת זאת, דולקים אחריו וצריכים להסתכל רק קדימה .

מאותו הרגע שהגעתי למקום הראשון, המשכתי אמנם לבדוק מידי בוקר את גוגל, אבל הפעם התלוותה לבדיקה מועקה קלה. השנייה וחצי שארכה מהרגע שרשמתי את מילת החיפוש ועד שראיתי את התוצאה הייתה מלווה בחשש שמא האתר ירד בדירוג או אולי אפילו צנח כמה מקומות למטה.

הבוקר, כאשר אכן ראיתי כי האתר עבר למקום השני על הביטוי יחסי ציבור, כמעט ורווח לי.  עכשיו יש לי שוב לאן לשאוף ואני כבר לא חייב להסתכל לאחור אלא רק קדימה.

מארגני הכנסים וימי העיון רוצים חשיפה נרחבת לקראת האירוע בכדי לעודד את ההרשמה. העיתונות מצידה, אוהבת לכסות אירועים בדיעבד. להלן מאמר על ההדגשים בפעילות יחסי ציבור לקראת כנסים וימי עיון.

יש דימיון רב וסינרגיה רבה בין פעילות יחסי ציבור באינטרנט וקידום אתרים במנועי חיפוש – מאמר חדש באתר.

הפצת הודעות לעיתונות היא פעולה כמעט בסיסית ויומיומית בעבודת יחסי הציבור. להלן מאמר חדש באתר – איך להפיץ הודעה לעיתונות בצורה מיטבית.

מאמר חדש באתר העוסק בדימיון ובשוני בין יחסי ציבור לפרסום – שני כלים שיווקים דומים אך שונים.

מאמר חדש בתחום יחסי ציבור: הודעה לעיתונות – הכלי הבסיסי ביותר בעבודת יחסי ציבור. איך לכתוב הודעה לעיתונות, אילו הדגשים חשובים לכלול בתוכה.

מידי יום /יומיים נוחתים אצלי במייל קורות חיים של אנשים המחפשים עבודה במשרד יחסי ציבור.  בתקופה זו אני אמנם לא קולט אנשים חדשים, אבל בכל זאת, מציץ תמיד על קורות החיים. בדרך כלל אני מגיב ב"תודה אבל אני לא מחפש כיום", אבל לעיתים אני מגיב יותר באריכות, מנסה לצייד את מחפש/ת העבודה בקצת עצות טובות.

הנה לקט עצות שחילקתי לאחרונה:

* הפניה הראשונית, משלוח קורות החיים (או טלפון מקדים) מיועדים למטרה אחת – לעבור שלב ולהביא להזמנה לראיון. לכן הם צריכים להיות כתובים טוב, על פי כללי כתיבת קורות חיים ויחד עם זאת הם צריכים לנצנץ, לגרום לי לעצור ולהגיד, רגע, אולי כדאי לפגוש את האיש.

* במסמך קורות החיים צריכים להיות מודגשים האלמנטים המקצועיים – עבדתי במקום X ועשיתי כך וכך וכך (וזה צריך להיות מדליק) וגם צריכים להיות אלמנטים אישיים ומרשימים (התנדבות למשל).

* לא די במשלוח קורות חיים ולכן אין להסתפק בפניה סטנדרטית. הפניה שלכם צריכה להדליק אותי, לגרום לי לפתוח את המסמך, לקרוא, להתרשם ולהזמין אתכם, לכן חייב לבוא מכתב פניה מקדים ומרשים.

* אני לא מאמין בהפצת נאטו, כלומר במשלוח לכל העולם את אותו מכתב ופניה וגם אם כן, אנא, אל תתנו לי לדעת שזה כך. אל תשימו בשדה "אל" את כל רשימת המכותבים, גם לא בשדה עותק, וגם אל תשלחו אימייל שאני לא הנמען היחידי שלו (בשימוש "עותק מוסתר").

* לפני הפניה כדאי לעשות קצת מודיעין ולברר מי המשרד, מה הוא עושה, איפה הוא מוזכר ובמכתב הפניה כדאי לציין כבדרך אגב, שאתם עוקבתם אחריו, לדעתכם משרד יחסי הציבור שלו הוא הטוב ביותר שייש ואתם רוצים ללמוד אצלו … (קצת חנופה לא תזיק – בטעם טוב כמובן).

* חישבו והדגישו מה אישיותכם ניסיונכם ועצם נוכחותכם תוסיף למשרד  - אם יש לכם ניסיון רב למשל באינטרנט, אתם מכורים לפייסבוק, הדגישו את התמחותכם ב-"מדיה החדשה". רבים ממשרדי יחסי ציבור היום מתכננים ובודקים אפשרויות איך להיכנס לפעילות יחסי ציבור באינטרנט. אדם מתאים עם התמחות בתחום, יוסיף להם כוח. כך גם בתחומי התעניינות/ניסיון אחרים שלכם.

* ובהמשך לנקודה הקודמת, חשוב לדעת מה למדתם, אבל עוד יותר חשוב לדעת מה עשיתם בחיים. כל משרד מחפש אנשים עם ניסיון, גם אם הניסיון הוא לאו דווקא ביחסי ציבור. ניסיון בתחומים משיקים או מעניינים (עבדתם בחברת ברוקרים, עבדתם בחברת הייטק, בחברת יעוץ ל…) יכול לתרום למשרד.

* ועוד באותה נקודה, השתדלו תמיד לחשוב על הכישורים אבל גם על הקשרים שלכם שיוכלו להוסיף ולתרום למשרד או אולי יפתחו בפניו הזדמנויות עסקיות חדשות. אם הדוד שלכם הוא במקרה מנכ"ל טבע והאחות שלכם היא עורכת בכירה בעיתון זה וזה.. ובכלל, שם המשפחה שלכם הוא רולניק ולא בכדי.., ציינו כבדרך אגב שיש לכם ערוץ ישיר אל…

* נהלו בלוג ברשת והפנו אליו. אין כמו בלוג כדי ללמד על בן אדם, איך הוא, מה דעותיו ולא פחות חשוב, איך הוא כותב, איך הוא מתבטא. לכן נהלו את הבלוג שלכם מראש מתוך ידיעה כי בעוד חודשיים שלושה מנהל משרד יחסי הציבור שתחפשו אצלו עבודה, יקרא אותו.

* השתדלו להיות כמה שיותר יצירתיים, אך אל תתפרעו.

* העולם מסריח, שוביניסטי וסקסיסטי. נצלו את זה לטובתכן או במילים אחרות, אם אתן נשים צעירות ויפות הוסיפו תמונה בייחוד כאשר אתן פונות למנהל משרד גבר (ומראש אני אומר, עלי זה לא יעבוד, תחסכו לי) .

* חשפו את הקשרים אל מנהל המשרד. אם חבר /לקוח/ מכר יתקשר ויספר לי שהוא מכיר וממליץ על מישהו ואולי ארצה לפגוש אותו, סביר להניח שאפגוש אותו (מעבר אוטומטי לשלב השני) ואם אם לא יהיה לי מה להציע לו, אולי אפנה אותו הלאה.

יש עוד טיפים ורעיונות, אבל המסר העיקרי הוא: עשו לעצמכם יחסי ציבור. הרי זו כל הפואנטה, לא?

חדשות האתר:

עלו שלושה מאמרים חדשים:

יחסי ציבור – האם הם מדידים? – האם ואיך אפשר למדוד יחסי ציבור

יחסי ציבור באינטרנט – האם להתייחס לבלוגרים כאל עיתונאים? (המאמר נוגע בהיבט ההודעה לעיתונות)

 יחסי ציבור באינטרנט – היכן כדאי וניתן לפרסם הודעות לעיתונות ברשת