יחסי ציבור ושיווק – אמיר שחר

בסקר עמדות על בריאות וספורט אשר נערך ביוזמת משרדה של נאוה ענבר המתמחה בתחום יחסי ציבור - בריאות נמצא כי הציבור הישראלי מעדיף חדשות מתחום הבריאות על חדשות מתחום הספורט. את הסקר בפועל ערך מכון המחקר מכון המחקר Market Watch בניהולו של אבינעם ברוג.

בסקר הטלפוני השתתפו כ- 500 מרואיינים ומרואיינות אשר נשאלו "באיזה משני הנושאים אתה יותר מתעניין כאשר אתה קורא עיתונים, גולש באינטרנט צופה בטלוויזיה או מאזין לרדיו ?".

לפי הסקר עולה כי 55.2% מהציבור הישראלי מתעניין בתחום הבריאות בכלי התקשורת לעומת 30.8%, המתעניינים בחדשות הספורט.  כ – 9.9% מכלל המשתתפים בסקר ציינו כי אינם מתעניינים לא בספורט ולא בבריאות, 2.6% מהעונים ציינו, כי הם מתעניינים באותה מידה גם בספורט וגם בבריאות ו – 1.5% מהמשתתפים סרבו להשיב על השאלה

כצפוי, ניכר הבדל בין גברים לנשים כאשר 75.2% מן הנשים ענו כי הן מתעניינות יותר בחדשות בריאות לעומת 52.3% מהגברים שענו כי הם מתעניינים יותר בספורט ולמרות הבדלים אלו, מסתבר כי כשליש מהגברים מתעניינים בחדשות בריאות ורק עשרה אחוז מהם לא מתעניינים באף אחד מן הנושאים.

אבינעם ברוג, נשיא מכון המחקר Market Watch ציין כי חלק מתפיסת הבריאות קשורה ככל הנראה לכוח ולעצמה של חוזק גופני ונפשי, תוצר של הרבה שנות יחסי ציבור לגבר הישראלי המצ'ואיסטי ועל כן אצל הגברים ישנה העדפה לחדשות סופרט על הבריאות, תחום הכרוך במודעות למחלות וכן, בניגוד לארצות המערב, הגבר הישראלי אינו מרבה לעסוק בספורט כאשר זירת הספורט המועדפת עליו היא הכורסא.

יועצת התקשורת נאוה ענבר מסרה כי המציאות היומיומית המחייבת את הנשים לתפקד במספר זירות בו זמנית גורמת להן להעדיף מידע הרלוונטי יותר לתפקידן בתא המשפחתי – כלומר מידע בריאותי.

יש לציין כי מעט מאוד משרדי יחסי ציבור המייעצים ללקוחותיהם לבצע מחקרי שוק וסקרים מבצעים בעצמם סקרים ואין ספק שהסקר שהוזמן על ידי משרד יחסי הציבור של נאוה ענבר מעבר לכך שהוא מעניין בפני עצמו, מעיד על איכות ורצינות המשרד.

משרדה של נאוה עינבר מספק ייעוץ אסטרטגי ויחסי ציבור לתחומי בריאות, הרפואה, הביוטכנולוגיה, הפרמצבטיקה ומדעי החיים וכן עוסק בניהול מסעות הסברה וחשיפה תקשורתית להכללה בסל של תרופות וטכנולוגיות חדשות וליווי תקשורתי של חברות סטארט – אפ בתחום הרפואי.