השבוע האחרון בעולם הנדל"ן עמד בסימן הפרויקט החדש של דרור הלוי ורביב צולר – הקמת מגדלי מגורים יוקרתיים על השטח של השוק הסיטונאי לשעבר בתל אביב. מדובר בפרויקט חדש המארגן קבוצת רכישה למגדלי מגורים בשטח מבוקש ביותר במרכז בתל אביב כאשר הוא מיועד לאכלס דיירים מסוג מסויים בלבד: אנשי הייטק ו/או שוק ההון. פרויקט הנדל"ן החדש זכה לחשיפה עיתונאית רחבה בזכות עבודת יחסי ציבור טובה במיוחד של משרד יחסי הציבור של הפרויקט רובינס שטיינמץ.
כל פעילות יחסי ציבור ולבטח גם פעילות יחסי ציבור לנדל"ן מיועדת לחשוף את המסרים התקשורתיים השיווקיים אל מול קהלי היעד הרלוונטים, במקרה זה, ציבור הרוכשים הפוטנציאלי. מאחר ובניגוד לעולם הפרסום, תחום יחסי ציבור עובר דרך תיווך העיתונות או ליתר דיוק העיתונאים, הרי שבכדי לקבל חשיפה ורצוי כמה שיותר גדולה, חייבים לתת להם סיפור. במקרה הזה, הסיפור הוא מעורבותו של רביב צולר, לשעבר מנכ"ל נס והיום מועמד למשרת מנכ"ל ישיר אי.די.אי(כך על פי דה מארקר) וכמובן, פרויקט מגורים מיוחד שנועד לאוכלוסיה מסויימת.
מהו סיפור טוב לעיתון? סיפור בעל ערך מוסף מבחינת העיתון, שעשוי (ורצוי שכך יהיה) יהפוך לסיפור מתגלגל – יגרור תגובות, כותרות נוספות וכן הלאה וכן הלאה. במקרה של פרויקט הנדל"ן המדובר זהו סיפור מצויין. פרויקט נדל"ן גדול, איש הייטק בכיר, ובעיקר, שכונת מגורים יוקרתית בלב תל אביב המיועדת אך ורק עבור אוכלוסיה מסויימת, עשירה וסינון עתידי של כל השאר.
כמובן שהתגובות לא איחרו לבוא, בטוקבקים כמובן, אבל מעבר להם, סגן ראש עיריית תל אביב מיהר לקפוץ ולקבל איזכור בדה מארקר: "סגן ראש העיר ת"א: לא פינינו את הסוחרים מהשוק הסיטונאי כדי לבנות שכונה לעשירים בלבד בלב ת"א…"
רונית ורדי מגלובס ציינה ביום שישי האחרון כי ממשרד יחסי הציבור רובינס שטיינמץ נמסר כי בעקבות הפרסומים התעניינו בפרויקט הזה יותר מעשרת אלפים איש. ורדי אף הדגישה את איכות יחסי הציבור אשר חסכה סכום נכבד ביותר על פעילות שיווק ופרסום.
כמובן שמדובר בגל ראשון של יחסי ציבור והיזמים אם אכן יצאו לדרך, יזדקקו לא מעט לפעולות יח"צ, שיווק, פרסום ועוד, אבל ללא ספק את הסטרט הראשוני עם קיבלו באמצעות יח"צ טובים במיוחד.