נדמה לי שבחודשיים האחרונים מחלקות "המוספים המיוחדים" של העיתונים עבדו שעות נוספות. כמעט ולא חולף יום שמלבד המוספים המיוחדים "הרגילים" אילו שיוצאים מידי חודש או חודשיים, הוציאו לא מעט מוספי אקסטרה אם לקראת כנסים או תערוכות שאירעו לאחרונה.
המוספים המיוחדים הינם למעשה מוספים פרסומיים מטעם מחלקת הפרסום והשיווק של העיתון. המוספים הללו נערכים ונכתבים בדרך כלל על ידי עיתונאים ותיקים, פרילאנסרים וכמובן, גם אנשי יחסי ציבור. רוב הכתבות בהם כוללות מאמרים מטעם, ראיונות מנכ"לים וסמנכ"לים שפרסמו במוסף הזה ולסיום, גם חבילת הודעות לעיתונות שבחלקה קצת לעוסה.
לקוחות רבים תוהים ושואלים עד כמה כדאי להם להשקיע במוספים הללו כאשר חלקם מציעים אפילו במפורש כתבה תמורת תשלום או פרסום מודעה.
לדעתי, מהזווית של יחסי הציבור ואפילו הפרסום, כדאי ואפילו כדאי מאוד להשקיע במוספים המיוחדים. נכון שרוב קוראי העיתון אולי משלשלים את המוסף לפח הסמוך מלבד… אותם המנויים שהנושא קרוב לליבם, מעניין אותם או שהם חלק מהתחום. למעשה המוספים הללו מקבילים לדיוור ישיר, או אפילו לניוזלטר. רק קהלי היעד הממוקדים ימצאו בהם עניין, האחרים אפילו לא יציצו בהם.
מצד שני, אם קהלי היעד ידפדפו בהם, הרי שהמסקנה מובנת מאליו.
כאשר המוספים מיוחדים יוצאים לקראת כנס או תערוכה, הרי סביר להניח שהם יחולקו בכנס גם למחרת ולעיתים גם יכללו בשקית/תיק הכנס.
סיבה נוספת להשקיע בנוכחות במוספים הפרסומיים הללו היא שלחברות אסור שלא להיות שם בזמן שכל מתחרותיהן מופיעות שם (על העבודה הזו בונה בעצם מחלקת הפרסום של העיתון).
אני כאיש יחסי ציבור, מחבב את המוספים הללו גם מהסיבה שמדובר בעוד מדיה פוטנציאלית שניתן לחשוף בה את הלקוחות שלי וגם כי נדמה לי שבשנים האחרונות החלו להשקיע יותר. חלק ניכר מהמוספים שינו את אופיים והפכו למעין ירחונים קבועים ואפילו מושקעים במיוחד מבחינת עיצוב, הפקה ותכנים.