לפני די הרבה שנים נתקלתי בלקוח שאמר לי: אני אבחן כל פעילות יחסי ציבור שתעשה על פי שלושה פרמטרים, כמה זה מועיל לחברת האם, כמה זה מועיל לחברה שאני מנהל וכמה זה מועיל לי אישית. אז (וגם היום) הערכתי מאד את האיש הזה מהרבה סיבות אבל גם מהישירות וגילוי הלב. האיש רצה שאעשה יחסי ציבור עבורו באופן אישי, דבר שיעזור לו בתפקיד הבא שלו.
יחסי ציבור אישיים הם לא דבר חדש. יועצים, אמנים ומנכ"לים שכירים או בעלי חברות אוהבים יחסי ציבור אישיים אם בכדי לקדם את המסרים של העסק שלהם (ולעיתים הם הם העסק) ואם לצורך התפקיד הבא.
היום יותר מתמיד, קבלת התפקיד הבא מושפעת מיחסי ציבור אישיים. במקרה הטוב ביותר, שמו של האיש ידוע בקרב מי שצריך לדעת וחברות ההשמה או ציידי הראשים או אפילו סתם מתחרים או קולגות פונים אליו באופן יזום ומציעים לו את התפקיד הבא.
אולם גם כאשר האדם מחפש עבודה באופן יזום אם בפניות ישירות ואם דרך חברות השמה, הרי שלבטח כאשר מדובר בתפקידים בכירים יותר או פחות, יחסי ציבור אישיים ברשת ומחוצה לה יועילו. המעסיקים הפוטנציאלים יריצו חיפוש בגוגל על השם כדי לראות לפני הראיון הראשון או אחריו מה ידוע על האיש, מה כתבו עליו, מה הוא כתב על אחרים וכן הלאה.
חברת השמה לבכירים אשר תעסיק באופן פנימי או חיצוני אנשי יחסי ציבור אשר יבצעו יח"צ אישיים, יוכלו לדעתי לקדם מאוד את המועמדים שלהם. מהצד השני, אנשים אשר חושבים לחפש עבודה, כדאי שיתחילו בפעילות יחסי ציבור עצמית ולשם כך להיעזר באיש מקצוע או אפילו לבד.
כמו בכל פעילות יח"צ, הפעילות הראשונה חייבת להיות תכנון, ניסוח מסרים, מטרות ויעדים. השלב הבא יהיה ממש לפעול. יתכן שבמסגרת התפקיד הנוכחי ניתן יהיה לבצע יחסי ציבור תוך הדגשת האיש. ברשת כמובן כמה שיותר מיתוג אישי וגם במסגרת יחסי ציבור ישירים להתחיל להופיע בכנסים, בתערוכות וכן הלאה.
בפוסטים הבאים ארחיב על כל אחת מהאפשרויות.