 |
|||||||||||||||||||
 |
|||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||
יחסי ציבור באינטרנט: האם להתייחס לבלוגרים כאל עיתונאים (מאמר ראשון)היום כאשר הבלוגים הפכו להיות מדיה כה פופולארית, חשובה ומשפיעה, עולה השאלה בתחום יחסי הציבור ובעיקר בתחום יחסי ציבור באינטרנט, איך להתייחס אליהם, האם לקחת אותם בחשבון כעיתונאים מהשורה? ישנם כמה היבטים לנושא ומאמר זה אתייחס רק לנושא ההודעות לעיתונות הודעה לעיתונות הינה החלק הכמעט הכי שיגרתי ביותר בפעילות יחסי ציבור . משרד יחסי הציבור מכין הודעה, מאשר אותה אצל הלקוח ומפיץ אותה לעיתונאים באמצעי המדיה השונים כאשר בכוונתו היא ליידע אותם בנושא פעילות הלקוח שלו, הארגון כאשר המסר החד משמעי הוא: השתמש בהודעה זו כבסיס לידיעה שתכתוב בעיתון. לפעולת הפצת ההודעה מתלווה פעולת פולו אפ, כלומר טלפון המברר אם אותו עיתונאי ירצה לקבל הרחבה? האם ההודעה מעניינת אותו. מאחר ובלוגים הם מדיה פופולארית ומאחר ורבים מהם מתעסקים בנושאים נקודתיים, הרי שקהל הקוראים עשוי להוות קהל היעד המפולח והנקודתי ביותר של הארגון ולכן יש לפחות רצון לכלול את הבלוגר הספציפי ברשימת התפוצה ולהתייחס אליו כאל עיתונאי. מנגד, בלוג אינו עיתון. בלוג הוא במה פרטית של הבלוגר, בעל הבלוג. הוא אינו מחויב לכללי אתיקה עיתונאית. כמו כן, גם אין מעליו עורך אשר ירסן את הניסוחים שלו ובכלל, יקח החלטה האם לפרסם את הטקסט. מסתבר דרך אגב, שגם אם הבלוגר הינו עיתונאי מקצועי, הרי שההתייחסות להודעה לעיתונות עשויה להיות שונה בעיתון או בבלוג הפרטי שלו. אם בעיתון יגיב באופן מנומס או לפחות קורקטי או מקסימום יתעלם, הרי שבבלוג הוא עשוי (בעצם עלול) להתייחס אל ההודעה בכלל, אל הפניה ואל איש יחסי הציבור כאל אייטם בבלוג ואף עלול ללעוג לה/להשתלח בה וכיו"ב. הדרך הטובה ביותר לדעתי לקבל כיסוי הולם בבלוגים מקצועיים באמצעות הודעות לעיתונות היא להתייחס אל כל אחד מהבלוגרים באופן אישי. ראשית, חשוב ביותר לקרוא היטב את הבלוג, לבדוק עד כמה הוא רלוונטי לנושא החברה ולנושא ההודעה לעיתונות. כדאי גם לבדוק מה אופי הכתיבה בבלוג, השלב השני הוא לברור בקפידה רבה את ההודעות לעיתונות שישלחו אם בכלל אל הבלוג. בשום פנים ואופן לא לכתב אותו על בסיס קבוע לכל הודעה לעיתונות אלא אך ורק לכתוב אותו עם הודעות רלוונטיות במיוחד. הדבר השלישי הוא שרצוי לנסח את ההודעות לעיתונות כך שיתאימו במיוחד אל הבלוג ואל הבלוגר, אולי אף להציע זווית אישית או מיוחדת יותר. לסיכום: בלוגרים אמנם אינם עיתונאים בבלוג, אך אם הם מכסים את תחום פעילות החברה בבלוג שלהם, בהחלט יש מקום לקחת אותם בחשבון בזמן הפצת ההודעה לעיתונות. מצד שני, יש להתייחס אליהם "בכפפות של משי" בכדי להשיג כיסוי וכיסוי חיובי. (והערה אחרונה: עדיף להתייחס כך גם לעיתונאים באמצעי המדיה השונים) |
|||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||
 |
|||||||||||||||||||
