 |
|||||||||||||||||||
 |
|||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||
יחסי ציבור באינטרנט: היכן ניתן לפרסם הודעות לעיתונות ברשתיחסי ציבור באינטרנט קרובים אך קצת שונים מיחסי ציבור מחוץ לאינטרנט. מצד שני, ככלל, כל יחסי ציבור לדעתי אמורים לכלול גם התייחסות רחבה לאינטרנט. רשת האינטרנט רחבה ומאפשרת להגיע לקהלי היעד באופן ממוקד ביותר. על כן כאשר משרד יחסי ציבור מוציא עבור הלקוח שלו הודעה לעיתונות הרי יש מקום בהחלט להפיץ את ההודעה ולפרסם אותה גם באינטרנט ובכך למקסם את הפצת המסרים של הארגון. להלן מספר יעדי אינטרנט אליהם רצוי לשלוח או לפרסם את ההודעות לעיתונות מטעם הארגון: עיתונות אינטרנט בישראל פועלים מספר אתרים כעיתונאים לכל דבר. לעיתים הם עצמאיים ולעיתים הם "האתרים של אמצעי המדיה". אתרים אלו פועלים כעיתונים לכל דבר כך לדוגמא Ynet הוא עיתון רשת כמעט עצמאי לחלוטין. כך גם NRG, NFC. אתר דה מארקר הוא אתר אינטרנט שייש לו עיתון מודפס והאתר של גלובס הוא עיתון שייש לו אתר. כך או כך, יש למען את ההודעה לעיתונות על העיתונאי או אל המערכת ולהתייחס אליהם כאל עיתונאים לכל דבר, אלא אם מדובר במדורים מסויימים הייחודיים לאינטרנט. אתר האינטרנט של הארגון אתר האינטרנט של הארגון הוא למעשה כרטיס הביקור החשוב ביותר שלו. על כן חובה אפילו לפרסם כל הודעה באתר הזה. המבקרים באתר יוכלו אם ירצו לקרוא את ההודעה כמות שהיא במקור מבלי שעברה עריכה ו/או שינויים של עיתונאים ועורכים. פורטלים מתמחים כיום כמעט בכל תחום פועלים פורטלים ואתרים דומיננטים המכסים בדרך זו או אחרת כמעט את כל הנושאים. בזמן הפצת הודעה לעיתונות, יש מקום למען אליהם את ההודעות לעיתונות אם לצורך יידוע ואם לצורך פרסום בהקשר של החברה. אתרים רבים אוהבים לפרסם הודעות שכאלו ואפילו להצמיד אותן אל פרופיל החברה. פורומים רלוונטים יחסי ציבור באינטרנט כוללים פעילות בקהילות וירטואליות, ברשתות חברתיות ובפורומים מקצועיים. ניתן לפרסם את ההודעות לעיתונות בפורומים אם כי כאן יש לעשות זאת בעדינות רבה. ראשית, יש לבדוק עם מנהלי הפורומים, שנית יתכן שכדאי להתאים ניסוח מקוצר ו/או שונה להודעה. בכל מקרה, יש משמעות רבה לפרסום הודעה לעיתונות בפורומים מאחר ושם מגיעים קהלי היעד באופן מדוייק. אתרי הודעות לעיתונות בחו"ל, אבל לאחרונה גם בישראל פועלים מספר אתרים המבקשים לפרסם הודעות לעיתונות. אתרים אלו מזמינים את משרדי יחסי הציבור לפרסם אצלם את ההודעות. סיבותיהם שונות – אם מרצון לקלוט תכנים לצורך פרסום מודעות רלוונטיות, אם מתוך מטרה לשמש כשרת הפצה. כך או כך, רצוי למען אליהם את ההודעות לעיתונות אתרי מאמרים בישראל פועלים לפחות עשרה אתרים הקולטים מאמרים ומפרסמים אותם עם קרדיט לכותביהם. הודעה לעיתונות מורחבת תחשב למאמר קצר ולכן כדאי לערוך אותה היטב ולפרסם את ההודעות בתור מאמרים. בלוגים מקצועיים במאמר אחר התייחסתי לשאלה האם יש מקום להתייחס אל בלוגרים כאל עיתונאים. התשובה היא לא, אלא יש להתייחס אליהם בצורה מיוחדת, רצוי לנסח עבורם את ההודעות באופן מיוחד ולשלוח להם רק כאשר הדבר רלוונטי ביותר ובכל זאת, יש לאתר את הבלוגים הרלוונטים ולהפיץ אליהם את ההודעות המתאימות. בלוג החברה יותר ויותר חברות פותחות בלוגים ומפרסמות שם על פעילויות הקורות בחברה. הבלוג מיועד בדרך כלל להציג את החברה "בבגדי בית ללא עניבה" יחד עם זאת, לבלוג יש קוראים קבועים או מזדמנים ויש מקום לפרסם את ההודעות לעיתונות, בגרסה מקוצרת ואולי יותר אישית, כדי לחשוף את פעילות החברה בקרב הקוראים. |
|||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||
 |
|||||||||||||||||||
